为积极响应国家文化产业国际化发展战略，进一步拓宽在校学生的国际商业视野，培养适应数字经济时代需求的复合型人才，11月5日，我校新视域文化产业学院与人文与教育学院深度联动，精心策划并成功举办“跨境赋能，商通全球”专题讲座。活动特别邀请到跨境电商领域资深实战专家坐镇，为学子们解码行业发展新机遇，整场讲座内容翔实、案例鲜活，现场学习氛围浓厚，反响十分热烈。

  活动现场，云南麦嘉国际总经理保志雄、深圳旭火贸易CEO夏彦杰两位实战派嘉宾结合自身十余年行业深耕经验倾囊相授。分享内容聚焦三大核心亮点展开：一是深度拆解TikTok平台流量逻辑与爆款内容打造技巧，从账号定位、视频脚本创作到算法推荐机制，层层剖析短视频跨境营销的关键突破口，还现场演示了如何通过数据分析优化内容方向；二是详细讲解独立站搭建与引流转化全流程，从服务器选择、网站架构设计到SEO优化、社交媒体引流，甚至覆盖“硬件设备配置-安全网络搭建”等易被忽视的实操细节，为新手入门提供清晰路径；三是系统解读主流跨境电商平台规则与国际合规要点，结合近期行业政策变化预判发展趋势，引导学生构建“外语能力+电商运营+国际合规”的复合型知识体系。

  教室内座无虚席，近百名师生提前到场抢占席位，同学们专注聆听、奋笔疾书，不少人用手机拍摄课件重点。在互动问答环节，大家踊跃举手提问，围绕“中小卖家如何突破流量瓶颈”“跨境物流成本控制技巧”“不同国家市场消费偏好差异”等实际问题与嘉宾深入交流，嘉宾们耐心细致的解答让在场学子茅塞顿开，进一步厘清了行业痛点与个人发展方向。此次讲座不仅搭建起校企精准对接的桥梁，让学生足不出校就能直观触摸行业前沿动态，更将企业真实需求与人才培养目标紧密结合，为学子们未来投身数字经济浪潮下的跨境商业领域筑牢了理论与实践基础。

  保志雄：“独立站是跨境电商品牌出海的重要载体，其优势在于拥有自主数据与用户控制权。但从域名选择的品牌关联性、页面设计的用户体验感，到支付链路的安全稳定性，每一个细节都直接影响最终转化效果。新手入门切忌急于求成，需先夯实基础运营能力，再结合自身资源逐步探索差异化竞争打法，才能在激烈的市场中站稳脚跟。”

  夏彦杰：“当前跨境电商行业已从‘野蛮生长’进入‘精耕细作’阶段，核心竞争力在于‘内容+合规’双轮驱动。TikTok等短视频平台的流量红利仍在持续释放，但单纯靠流量堆砌的模式已难以为继，只有精准把握目标市场用户的文化偏好与消费习惯，用本土化、有温度的内容打动消费者，才能实现品牌与销量的长效增长。”

  未来，我校将持续聚焦文化产业与数字经济融合发展需求，不断整合优质行业资源，通过举办专题讲座、企业参观实习、项目实战实训等多元化实践活动，推动专业教育与行业发展同频共振，助力更多学子在新业态、新赛道中找准定位、把握机遇，成长为符合社会需求的高素质应用型人才。

昆明传媒学院人文与教育学院

2025年11月5日